今日头条也好、UC头条号也好,一点资讯也好、你们看到的、吐槽的那些的水文或者垃圾稿,那些标题党和耸人听闻的文章,90%以上是由这些“职业做号人”生产的。” 吴奇隆对IP项目的开发很有一套,他会亲自做市场调研。 我最早也试过传统的财经咨讯路线,我发现它的阅读量可以做到很大,但是转化率很小的,因为阅读需求跟理财需求感觉差别很大。比如货币,货币是基于国家的信用,为实体经济服务,如果没有货币,实物的交换就没办法进行。
同整个APP或者网站的设计相比,这些微文案显得微不足道,但是,令人惊讶的地方在于,他们对于整个转化率有着巨大的影响。
三、全民爆款可能性减少;现有网红遇到瓶颈,要么转型,要么孵化“小号” 短视频行业,很难再出现另一个新的“papi酱”:一方面用户的兴趣和注意力在短视频刚刚兴起的开局阶段被集中;另一方面相关利益方需要树立”标杆式“内容/人物,愿意尽量堆砌资源去培养有潜力的苗子。
而能够应用“饥饿营销”并取得成功的动机主要有求同、求新、求美及求名这四个动机。
不久,一些行业专家也跳出来为该结论背书。今日头条拿下了中超联赛短视频3年版权,并与芒果TV、《2017快乐男声》达成合作,着力拓宽平台短视频品类。但现状是它们大多还散落在民间,经营者命运飘摇,就像非物质文化遗产一样等待一场救赎。
对于内容创业的未来路径,36氪创始人刘成城认为关键在于媒体本身能不能成为品牌,这也是打破媒体发展天花板的关键所在。这位老兄也因此名声大震“成为吉林省省委、省政府主动辞职第一人”。 但这是一个成功率的问题,不是商业模式的问题。